本書の優れている点はアノマリー（例外・変則）に焦点を当てていることである。
人気の本である「予想どおりに不合理―行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
」の前進的な本ではないだろうか。
日本語版でも１９９８年の刊行であるが、今読んでもモデル的に古い印象はない。
サブタイトルにも書いてある”勝者の呪い”を徹底的に理解するだけでもビジネスの幅が広がりそうですね。マーケティング等を仕事としている人にとっても必読ではないでしょうか。
」の前進的な本ではないだろうか。
日本語版でも１９９８年の刊行であるが、今読んでもモデル的に古い印象はない。
サブタイトルにも書いてある”勝者の呪い”を徹底的に理解するだけでもビジネスの幅が広がりそうですね。マーケティング等を仕事としている人にとっても必読ではないでしょうか。
 | 市場と感情の経済学―「勝者の呪い」はなぜ起こるのか
Richard H. Thaler
ダイヤモンド社 1998-01
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著書の中で、”お金は信頼を数値化したもの”と言っている。
最初にこの言葉を聞いたときは、何となく理解出来るな。くらいだったが、最近はそのことがはっきりと理解できた気がする。
一番わかりやすい例は芸能人だろう。
この前、テレビを見ていたら島田紳助の番組で、何人かの芸能人がそれぞれ売りたいものを用意して深夜のテレビショッピングに出演し、その売上を競うという趣旨の企画をやっていた。
そこで若槻千夏が自身のブランドであるWCの福袋を売ったところ、そのテレビショッピングにとっては過去最高額である３千万円以上の売上を出していた。
これも信頼のひとつだろう。
福袋の中身は、洋服としては賛否がわかれそうな（主に否）内容だったにも関わらず、この売上をたたきだした。
若槻千夏は自分と同じくらいの年の自由な生き方を求めている層の心を確実につかんでいるということだ。その層は人口比からすると少数派だろう。しかし、支持層の熱い信頼を得ているのでビジネスとしても成功している。
支持している人は、彼女と同じ服を来て大きな満足を得られるので、喜んで対価としてのお金を差し出す。
そこから得られる洞察は、
自分の信頼を集める層をある程度限定する。
支持してくれる人を喜ばせる。
できるだけ多くの人に知ってもらう
ということだと思った。
このことを普段から意識して生活していくことで、せっせと貯金をすることなくお金を生み出し、同時に満足感も得られる人になることができるだろう。
